新浪科技讯 1月12日下午消息，京东联合21世纪经济研究院在今天下午发布了《2016中国电商消费行为报告》，报告显示，未婚用户占母婴消费一半市场；而各地域消费者也呈现出不同的购买习惯，京津冀地区消费者偏爱酒水，浙江人钱多任性下手快 。
据了解，该报告是京东基于平台大数据联合21世纪经济研究院一起发布，报告显示，2016 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。其中，一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。
报告中对各个地域的消费者进行了详细的分析，其中，浙江人钱多任性下手快，以天津为最的京津冀地区消费者最爱买酒水品类。值得一提的是，未婚用户在购买母婴类产品上的实力占据了母婴消费的一半市场，原因是对于80后年轻消费者来说，母婴类产品一经不只是消费品也是朋友间馈赠的礼品。
值得注意的是，大城市的人口老龄化和压力日增的快节奏生活，将会催生一些新的消费业态；个性化小众品牌在一线城市会有越来越有市场。
报告还研究了各地不同的电商消费偏好。如天津是全国最偏好购买化妆品的地区，直辖市的消费者最不喜欢网购奢侈品，东南地区男性更注重穿着，北方省份比南方更喜欢网购食品酒水，山西、河南、广东、山东、黑龙江、青海和安徽在手机购买上花费最多，而上海、北京、西藏、浙江四省市，则在电脑及办公用品上花费更多，体现了当地中小型企业和创业的兴起，显示了区域文化与经济发展水平差异对电商发展的影响。
报告预计，随着电商消费继续下沉，未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时，三线以下的中小城市和乡镇消费潜力将迎来爆发，中小城市成为布局重点。电商用户消费总体趋向健康理性，品质越来越受关注。因此，品牌化和高品质，应该商家关注的重点，满足中产人群的消费需求。随着中国城市化进程加快，大量人口仍集中在大城市，同时移动互联网、社交媒体等急速发展，人口的老龄化、单身化等都在重构消费场景，把握消费大数据，以及社会变迁逻辑，为特定人群提供新型消费，有很大的市场。
